Comment l’association de commerçants de Rennes incite les consommateurs à acheter local

Le Carré Rennais est l’une des associations de commerçants les plus dynamiques de France et communique particulièrement bien auprès des consommateurs. Sa dernière campagne à l’approche des Fêtes de fin d’année est très réussie ! Zoom sur ses actions de dynamisation du centre-ville.

En plein centre-ville de Rennes, on trouve depuis quelques jours un panneau publicitaire plutôt inhabituel qui montre deux martiens discutant à propos des humains :

« – Là, ils commandent leurs cadeaux sur Internet pour les recevoir en 24 h.

– Mais s’ils allaient chez leurs commerçants, ils les auraient dans l’heure, non ?

– Je t’avais dit qu’ils étaient bizarres. »

Cette campagne un brin provocatrice à l’approche de Noël a été lancée par le Carré Rennais, association de commerçants qui représente depuis 15 ans près de 350 adhérents principalement dans le centre-ville de Rennes. Plutôt que de culpabiliser les consommateurs qui achètent en ligne, l’association de commerçants a souhaité utiliser l’humour pour éveiller les consciences. Une stratégie très réussie !

80 vitrines du centre-ville végétalisées 

Par ailleurs, le Carré Rennais organise régulièrement des animations en centre-ville. Les deux plus emblématiques sont la Grande Braderie, qui se déroule tous les ans à la fin du mois de juin, et les festivités de Noël. Cette année le projet « Rennes enchanté » permettra la végétalisation de 80 vitrines du centre-ville et la sonorisation des rues par un DJ pendant toute la durée des Fêtes de fin d’année.

Fin Septembre, l’association a également organisé pour la première fois « Rues Vivantes », un nouvel événement en centre-ville avec des dizaines d’animations dans les commerces comme des dégustations, des ateliers déco et des conseils mode, avec là encore une communication très réussie !

Valoriser les commerçants

Le premier objectif du Carré Rennais est de « valoriser les commerçants adhérents ». L’association met ainsi régulièrement en avant ses commerçants à travers des vidéos, et des portraits sur sa page Facebook et son compte Instagram.

Ca vous rappelle quelque chose ? 😉

https://www.facebook.com/carre.rennais/videos/305263100405266/